Het was een stevig zakje van bruin pakpapier. Ik riste het open en haalde er een t-shirt uit. Daarna bekeek ik de verpakking pas. Het leek bijna een puzzel. Eén dag in begrippen; woorden met product-icoontjes. Het ging niet om de lettervorm, maar om welk product bij het woord hoorde.
De Hema is altijd mijn favoriete winkel geweest. Van oorsprong was het een volkse winkel voor dagelijkse dingen. Eenvoudig, toegankelijk en betaalbaar. Door de toenemende welvaart kwam er bij de Hema meer aandacht voor vormgeving. Maar altijd helder, kleurrijk en speels. Vanaf 1980 werden er zelfs ontwerpwedstrijden georganiseerd om het echte Hemagevoel in een mooi, functioneel product te vangen. De winnende fluitketel ‘Le Lapin’ uit 1990, vergeet je niet meer.
Er zijn mensen die meteen het papier van hun cadeautje scheuren om te zien wat erin zit. Toch houd ik van mooi verpakken. In Japan zijn ze daar meesters in. Het kan net iets meer vertellen. Ook deze verpakking heeft me weer even beziggehouden. Maar welk voorwerp nou in het woord koffie staat, op de plaats van de -i-. Enig idee?